Esta es una entrada que publiqué en Publiphoto y al cerrar el blog quería rescatarla para vosotros.Publiphoto
Desde que comenzamos la andadura fotográfica hace unos meses me ha llamado la atención que casi todos los fotógrafos citan el equipo utilizado. Yo mismo esta tarde he preguntado a una compañera qué cámara había utilizado para la ejecución de sus fotos menospreciando a aquéllos que habían utilizado una compacta. Recuerdo que en mis años en Bélgica había dos chicas maravillosas que estudiaban fotografía y me dijeron que tanto en fotografía como en cualquier otro medio, el equipo no te garantiza el éxito. Este hecho es algo que me ha costado entender y que por fin lo he hecho ya que sin un concepto potente y sin una buena idea, la ejecución no tendría sentido. Aquí no hay nada más importante, todo es importante y el equilibrio es vital para el éxito de cualquier empresa.
Hoy me ha entrado la duda de por qué damos tanta importancia al equipo y qué pasa al hacerlo. Me preguntaba si una fotografía tomada con una Canon 7D, ¿se entendería como una fotografía publicitaria de Canon 7D? ¿Hasta qué punto llega la frontera entre lo que publicita una marca y lo que nosotros publicitamos de ella? He hecho una prueba sencilla via Twitter. He abierto una columna con la palabra clave #canon ya que es la cámara que he utilizado para la ejecución de mis fotos. El resultado ha sido impresionante. Sólo en el día de hoy, han habido más de 3000 interacciones con la palabra canon. Y el número va subiendo sin cesar. De hecho tengo abierto TweetDeck con la palabra clave y los comentarios no cesan. ¿Por qué se le da tanta importancia al equipo utilizado para la ejecución? Me imagino que tendrá que ver con la necesidad del varón de poseer algo de valor al igual que pasa con los coches. Damos más importancia a qué utilizamos para movernos que al hecho que realmente importa: llegar del punto A al punto B.
Por lo tanto, si busco en Flicker la palabra Canon, ¿las fotografías colgadas son fotografías publicitarias de la empresa? Si la respuesta es afirmativa entonces Canon tiene la friolera de 18,873,467 fotografías en la red flicker. O por el contrario, ¿la fotografía publicitaria es sólo la fotografía que realiza un director para una campaña encargada por una empresa?
El mismo sistema se podría utilizar para la ropa. ¿Cuántas chicas se hacen fotografías con la ropa nueva que se han comprado y luego la suben a las redes sociales? Desde el punto de vista comercial es la mejor publicidad posible. Ellas se ven guapas con la ropa y muestran a sus amigas el modelito en cuestión. Posteriormente sus amigas podrán ir o no a la tienda a comprar pero seguro que le preguntarán dónde lo ha comprado.
Las redes sociales han pasado de estar de moda a ser rutinario por lo que ya no nos damos cuenta de qué sucede en ellas. Sin embargo, ahora más que nunca hay que prestar especial atención a qué se publica, qué se dice y cómo se dice, porque sin quererlo puedes estar apoyando una campaña comercial. Al igual que he hecho yo en este post al decir con qué cámara había realizado las fotos. Además, estaba a punto de taggear en Twitter las palabras clave #photography, #publicity, #canon, #canon7d. De hecho, para apoyar mi premisa, la foto que acompaña en la cabecera acaba de ser publicada en twitter con el tag #canon7d.
Yo aquí no estoy para responder a tal pregunta, o al menos no me siento legitimado para ello por lo que os paso la pelota a vosotros. ¿Una fotografía realizada con una cámara en particular es una fotografía publicitaria de dicha cámara?
Vynilo Arts&Bloggin' 